访问量: 发布时间:2020-05-25 作者:sem 本文有1754个文字,约为3.426KB,预计阅读时间5分钟

    什么是SEM

    搜索引擎营销:英文SearchEngineMarketing,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

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    SEM的基本原则

    无论使用哪种定价方案,或者谁提供服务,付费搜索营销都是不言自明的:客户支付有针对性的搜索结果。具体而言,付费搜索意味着支付使用搜索引擎或网站的赞助广告。

    例如,如果要在任何搜索引擎中搜索“酒店”,结果页面将显示相关网页的列表。在结果页面的顶部和底部,可以找到其他网页。如果仔细观察,这些结果略微突出。这是因为这些是赞助广告,提供给那些付钱的人。而那些支付最多金钱的人将能获得最佳位置。

    SEM的价格计划

    谈到付费搜索营销,金钱是最为重要的。为了获得最佳广告位,企业之间的竞争可以理解为激烈。付费广告的基本机制有两个:广告商首先制定预算然后提出出价。当然,预算是企业在营销活动中花费的最大值。这取决于广告客户:业务越大或越成功,他们就越能负担得起。出价是指广告客户每次成功搜索会花多少钱。这分解为以下两种机制之一。

    CPC

    按次点击费用表示广告客户为其广告上的每次点击付费。当用户进行搜索,看到广告并点击广告时,广告客户就会向搜索引擎付费。

    CPM

    每千次展示费用或每次展示费用与CPC的工作方式不同。无论用户是否点击,此类计划的广告客户都会在搜索结果中每1000次付费。

    SEM付费搜索的好处

    1.客户的第一眼

    使用付费搜索最明显的好处是它可以将网站放在结果页面的顶部。对于任何在线广告业务,被注意是至关重要的。当用户加载网络搜索时,广告客户需要尽快引起他们的注意。

    2.跟踪

    虽然通过传统媒体进行广告宣传更具赌博性,但付费搜索可以让广告客户跟踪他们的投资。由于搜索引擎可以为营销客户获得大量资金,因此他们倾向于勤勉地花费这些资金。这样可以更准确地评估投资回报率。这种跟踪对于需要测试新广告系列的广告客户也很有用。通过跟踪广告系列的细节,广告客户可以更好地控制广告费用的使用方式。

    3.速度

    付费搜索还提供了速度优势,搜索引擎优化(SEO)可能以有限的成本实现类似的结果。但是,以这种方式提高搜索排名需要花费大量时间,精力和知识。

    通过现金投资,企业可以在一小时或更短的时间内获得专业的,具有战略意义的广告,从而节省大量时间。


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